A NEOGAMA/BBH conquistou dois Leões de Ouro, um na categoria outdoor e outro na categoria press do Festival de Cannes com campanha criada para a Adesf – Associação de Defesa da Saúde dos Fumantes. Amarrada pelo conceito “Seu corpo é sua casa. Não fume”, a NEOGAMA/BBH criou uma campanha ilustrada por imagens fortes do interior de casas totalmente destruídas para estabelecer uma metáfora sobre os males que o tabagismo causa ao organismo.

Além de peças em outdoor, a ação é composta de filme e seis anúncios. A criação é de Márcio Ribas e Isabella Paulelli, com direção de criação de Alexandre Gama. Essa ação já havia sido premiada este ano no prestigioso anuário inglês D&AD, e a dupla de criação, Márcio e Isabella, já haviam conquistado pela agência um Leão de Ouro respectivamente em 2003, com campanhas para GE e Levis. As imagens usadas na ação são do livro “After the flood” (depois da enchente) do conceituado fotógrafo canadense Robert Polidori, que registrou as casas em Nova Orleans após a passagem do furacão Katrina, em agosto de 2005. As fotos que compuseram o livro marcaram o primeiro aniversário da tragédia, e ganharam exibição no The Metropolitan Museum (NY).

Ficha-técnica anúncios: Título: Casas Anunciante: Adesf Produto: Institucional Agência: NEOGAMA/BBH Criação: Márcio Ribas e Isabella Paulelli Direção de criação: Alexandre Gama Fotógrafo: Robert Polidori Produção gráfica: Robson Ciaramicoli Atendimento: Humberto Galdieri Aprovação: Luis Mônaco, Paula Johns e Mario Albanese