No Dia Mundial Sem Tabaco, celebrado dia 31 de março, a NEOGAMA/BBH assina a criação de duas ações simultâneas para a Adesf- Associação de Defesa da Saúde do Fumante.

A primeira, intitulada Destino, é uma ação integrada com o jornal O Estado de S. Paulo, que usa os próprios cadernos da publicação para transmitir sua mensagem. No caderno de Esportes, um anúncio com a imagem de um cigarro recém fumado num cinzeiro traz do lado esquerdo da imagem o texto: “Se você quer parar de fumar agora, vá para as páginas D1, E1 e V1”, em referência aos cadernos de cultura, esporte e turismo, que lidam com o lado bom da vida.

Já no lado direito da imagem há o texto: “Se você quer acender outro, vá para a página C4”, que remete o leitor à página de obituários.

A assinatura da peça afirma: “Quem tem que decidir seu destino é você, não o cigarro”.

A segunda ação, uma campanha formada por 3 anúncios, aborda os malefícios causados pelo fumo passivo. As três peças mostram através de imagens que o ato de fumar nunca é solitário, na medida em que a fumaça gerada afeta outras pessoas.

Em três execuções distintas, vemos o punho de um homem e, no lugar da sua mão, a imagem de uma mulher, um bebê ou um velho fumando.

A assinatura resume a proposta: “Você nunca fuma sozinho”.

As peças estão sendo veiculadas voluntariamente hoje pelo O Estado de S. Paulo, O Dia e Destak, este no Rio de Janeiro e no Distrito Federal.

Ficha-técnica Destino

Criação: Rodrigo Bergel, Leandro Hermann e Robson Teixeira Direção de criação: Márcio Ribas Direção geral de criação: Alexandre Gama Fotografia: Luciana Izuka Produção gráfica: Kiyoshi Takahashi, Wellington Silva e Carlos Morelli

Ficha-técnica Fumo Passivo

Criação: Rodrigo Senra e Daniel Poletto Direção de Criação: Márcio Ribas Direção geral de criação: Alexandre Gama Fotógrafo: Bruno Cals Mídia: Luciana Schwartz, Andréia Abud, Elaine Souza e Robson Cruz Artbuyer: Mariah Bayeux e Daniella Grandini Atendimento: Diego Passos Aprovação: Luis Mônaco, Paula Johns e Mario Albanese