A Operação Portas Abertas acontece de 9 a 16 de agosto em toda a rede de concessionárias da Renault. Neste ano, além de 5 Clio modelo 2011 e 50 TVs, serão distribuídos milhares de prêmios instantâneos: 500 câmeras digitais, 1 mil MP3 players e 2 mil pares de ingressos para cinema. Os clientes terão ainda a oportunidade de comprar um carro zerinho em condições especiais: os veículos da linha Renault poderão ser adquiridos com taxa 0% ou parcela de R$ 399.

Quem for às concessionárias Renault no período da promoção ganhará uma chave, um cupom e uma raspadinha. Se o consumidor conseguir ligar o Clio exposto com a chave recebida, o carro é seu. Com o cupom, poderá concorrer a mais um Clio e também a uma das 50 TVs que serão sorteadas. E com a raspadinha, poderá ganhar na hora uma câmera digital, um MP3 player ou um par de ingressos de cinema.

A ação, composta por dois filmes, segue a linha de comunicação de varejo da montadora, que explora o conceito do noticiário bem-humorado com o “Plantão Renault”, apresentado por Bento Ribeiro (VJ da MTV) e Miá Mello (do programa “Legendários” da Record e do grupo “Deznecessários”).

Neste ano, para promover a Operação Portas Abertas, foi criado o personagem Zé Uruca, o típico azarado que não ganha em par ou ímpar, nem em rifa. No filme “Uruca” vemos o pé frio em cenas cotidianas, e como ele finalmente supera a falta de sorte ao ir a uma das concessionárias da Renault e ligar o carro com uma chave premiada. Já no filme “Gato Preto”, nem elementos popularmente associados à má sorte, como passar por debaixo de uma escada ou cruzar com um gato preto, são páreos para a promoção da Renault.

O filme “Uruca” estreou no dia 6, e é acompanhado de anúncios, materiais no ponto de venda, mídia em elevadores e mala direta.