Dentro do posicionamento Presença, lançado em julho de 2009, o Bradesco assina nova campanha institucional mostrando que o banco busca, através de seus diferenciais de produtos e serviços, conquistar a preferência dos clientes.

No ar nacionalmente a partir de 5 de agosto, a ação é composta por três comerciais de 30”, com veiculação no intervalo do Jornal Nacional, da Rede Globo; e anúncios de página dupla e simples em jornais e revistas.

Usando o conceito: “Preferir é escolher o que é melhor para a sua vida. Prefira a presença do Bradesco”, a campanha aborda os temas - atendimento, crédito, investimento, capilaridade e tecnologia- apresentando a Presença do Bradesco nesses quesitos como razões para as pessoas preferirem a instituição na hora de escolherem seu banco.

Intitulado “Escolha”, um dos comerciais se inicia mostrando crianças brincando. Uma menina com os olhos tapados está fazendo o jogo de escolher um menino. A locução em off pontua: “Preferir é escolher o que é melhor para sua vida. E isso também vale para o seu banco”.

A partir dessa situação de vida que ilustra o processo de escolha e preferência, o comercial mostra a seguir os pontos que o Bradesco oferece para ser preferido em uma escolha pelo consumidor.

A cena seguinte mostra uma criança passando de carro em frente a uma agência Bradesco, cuja imagem é refletida na janela.

Vemos uma mulher acessando o Internet Banking pelo iPad, enquanto a locução em off diz: “Porque é prático usar a internet. Mas, de preferência, com inovação e segurança”.

A seguir surge um mosaico com cenas de agências de todo o Brasil, acompanhado da locução: “É bom ter presença em todo o Brasil. De preferência, em 100% dos municípios”.

A mensagem é finalizada quando um personagem deposita numa urna com o logotipo do Bradesco uma cédula com a frase “100% de presença”, em referência à capilaridade do banco. A locução em off arremata: “O Bradesco trabalha dia e noite para ser presença na sua vida. De preferência, fazendo ela sempre melhor”, seguida pela assinatura Presença. Bradesco.

Os outros dois comerciais seguem a mesma idéia, porém apresentando outras situações de vida onde as pessoas exercem sua preferência: em um deles, dois gêmeos idênticos preferem profissões diferentes. No outro, duas pessoas numa doceria acabam escolhendo o mesmo doce.

A partir dessas situações conceituais o banco então apresenta outros pontos importantes da sua presença. Entre elas a atuação da Fundação Bradesco, o maior programa privado de educação gratuita do país, mostrando o retorno que o banco dá à sociedade.

Outro ponto importante é o atendimento próximo oferecido pelo gerente do Bradesco e sua orientação na gestão dos investimentos. Em outra cena vemos jovens empreendedores abrindo seu negócio, mostrando que o Bradesco oferece crédito de maneira simples e rápida.

Ao final, uma pessoa fecha os comerciais, sempre depositando um papel com um diferencial importante do banco escrito nele, dentro de uma caixa com o logo do Bradesco. A idéia é promover o direito de exercer a preferência também na hora de escolher o banco.

A trilha sonora dos filmes a canção “Chicago”, de Sufjan Stevens, autor da trilha sonora do filme Pequena Miss Sunshine.

Seguindo a mesma concepção, a peça de mídia impressa que marca o lançamento da campanha apresenta imagem de um casal, seguida do texto: “Preferir é escolher o que é melhor para sua vida. E é para ter sua preferência que a presença do Bradesco existe. Prefira a presença do Bradesco”.

As primeiras veiculações serão nas revistas Veja e IstoÉ do dia 7 de agosto.