A edição comemorativa dos 35 anos da Playboy, com aguardado ensaio sensual de Cleo Pires, estará nas bancas a partir de 10 de agosto. Para promover o lançamento da revista, a NEOGAMA/BBH criou uma campanha composta por anúncios, spots de rádio e adesivagem de elevadores, que explora tanto a expectativa em torno do ensaio da atriz, quanto o fato dela, extraordinariamente, ter realizado um ensaio duplo. As fotos foram clicadas por Bob Wolfenson e Jacques Dequeker, em locações do Rio de Janeiro.

Dois dos anúncios brincam com os motivos que levaram a edição especial de Playboy ter mais de 50 páginas de ensaio com Cleo Pires, ao invés das habituais 20. O primeiro deles justifica a edição ampliada como uma necessidade, já que a atriz “é muita mulher para um ensaio só.” Já o segundo comenta sobre o pedido de quem já conferiu as fotos e quis ver mais (“Alguém viu o ensaio e disse: melhor que isso, só dois disso. A gente disse: OK”). O terceiro anúncio destaca a realização dos dois ensaios na mesma revista: “O 1º ensaio nu de Cleo Pires nos 35 anos de Playboy. E o 2º também”. Todas as peças são assinadas com “Cleo Pires, a estrela mais desejada da atualidade, em dois ensaios surpreendentes na edição de aniversário de agosto”.

A veiculação dos anúncios acontecerá nas revistas Men’s Health, Quatro Rodas, Runners World, Veja e VIP, na revista e no Jornal Placar.