Para promover o Sandero Stepway, versão mais esportiva da família Sandero, da Renault, a NEOGAMA/BBH escalou o ator Cauã Reymond.

A razão da escolha de Cauã para a campanha se deve a total adequação de sua imagem junto ao público-alvo da ação: jovens na faixa dos 30-35 anos que apreciam esportes e aventura, e que usam o carro como meio de realizar essas preferências.

Além disso, a linha de comunicação do Sandero, cujo território é o conceito Surpreendente, explora pontualmente nessa ação uma situação envolvendo o universo do surf, esporte do qual o ator é notório praticante.

A meta da iniciativa é incrementar em 15% as vendas do Sandero Stepway neste ano. Em 2009 foram vendidos 6,5 mil modelos, o que equivale a 15% das vendas totais da linha Sandero.

A ação, lançada em abril, é composta de comercial de 30 segundos para TV e cinema, anúncios, material para internet e PDV.