Para promover o detergente em pó Surf, a NEOGAMA/BBH criou ação de ativação diferenciada, buscando promover junto ao consumidor os atributos do detergente em pó da Unilever.

Para isso criou uma ação lúdica que criará chuvas de bolhas de sabão em três estações rodoviárias de São Paulo. Ao longo do mês de dezembro e janeiro quatro máquinas de bolhas estarão instaladas nas rodoviárias do Tietê, Barra Funda e Jabaquara. A expectativa é que no período sejam impactadas mais de 12 milhões de pessoas – os terminais chegam a registrar um fluxo de 400 mil pessoas/dia em função das festas de fim de ano e férias.

Justapostos a essas máquinas estarão painéis que trazem peças da nova campanha de Surf Bolhas de Oxifresh, veiculada desde outubro, e que traz um formato inusitado para filmes da categoria. Os filmes, com duração de 30” e 15”; apresentam o personagem Bubble Monster, um monstrinho feito de bolhas de Oxifresh. Ele sai de uma lavanderia e caminha pela cidade soltando suas bolhas que limpam as roupas das pessoas com quem ele cruza nas ruas.

Para operacionalizar a ação, o produto usado nas máquinas que fazem as bolhas é um composto de glicerina liquida com sabão neutro e um ativo com aminoácido que torna o produto atóxico, inodoro e seguro, pois não deixa o piso molhado.

Além da ação em São Paulo e dos filmes a campanha conta com um trem adesivado no Rio de Janeiro, anúncio veiculado em títulos como Quem Acontece, Caras, Criativa, Ana Maria, Tititi, Sou + Eu, Viva Mais, Minha Novela e Contigo.

Ficha Técnica: Criação: Marcio Ribas e Wilson Mateos + BBH Londres Atendimento: Maria Glória Moya, Oleg Loretto e Felipe Santos Mídia: Gabriela Azevedo, João Paulo Ferraz e Rodrigo Lima Planejamento: Eduardo Lorenzi, Renata Serafim e Clarice Tavares Aprovação no cliente: Prya Papel, Priscila Freitas e Larissa Cozzi Finalização e Tratamento da imagem: NeogamaBBH Equipe TRmídia: Dario Lara e Argeu Carloti Foto: Marcos Ramos