Para promover o Mentos Pure Fresh, uma goma de mascar pura e refrescante, a NEOGAMA/BBH criou uma campanha que, através do personagem de um abominável monstro das neves que apresenta um programa de viagens, explora o conceito: “O frio deixa tudo mais puro”. A campanha vai ao ar hoje, dia 29 de outubro.

Batizado de Ice Kool, esse monstro veio ao Brasil e, como todo gringo que se preze, se apaixonou pelo povo, pelas praias e pelas mulheres do país. E para dividir com seus amigos do Pólo Norte essa maravilhas, ele criou um programa turístico exibido na TV Pólo Norte com dicas de como visitar o Brasil. O problema é que o Ice Kool, por vir de um país muito frio, é muito puro e ingênuo, e em todos os episódios do programa ele acaba, de uma maneira ou de outra, sendo passado para trás pelos brasileiros.

Tanto a marca quanto os produtos permeiam a ação de maneira sutil, aparecendo apenas no final dos vídeos, quando uma versão feminina do Ice Kool surge com uma bandeja repleta de produtos Mentos Pure Fresh e os oferece para o personagem principal, falando que eles tornarão sua viagem muito mais refrescante. Segundo Joana Oliveira, gerente de produto Mentos Goma de Mascar, o Ice Kool foi desenvolvido para criar um link do hotsite com o principal atributo do Mentos Pure Fresh. “A marca é reconhecida junto aos seus consumidores por sua incrível refrescância. Por isso um personagem vindo de um local gelado”, completa a executiva.

A ação tem uma estratégia integrada de mídias digitais, ancoradas no site http://www.brasiliskool.com.br. Inicialmente serão produzidos quatro vídeos com os episódios protagonizados pelo Ice Kool, uma página de twitter onde ele postará periodicamente suas dicas sobre o Brasil, um flicker onde ele postará suas fotos pelo Brasil e o chamado “Teste Gringo”: um teste on-line para saber qual o seu nível de pureza para visitar o Brasil.

Para divulgar a ação será feita uma campanha de mídia on-line através de banners no MSN, em blogs relacionados a viagem e entretenimento, e exposição na home do You Tube.

Ficha técnica: Criação: Laura Esteves e Paulo Lemos Direção de criação: Márcio Ribas e Wilson Mateos Direção geral de criação: Alexandre Gama Direção de projeto: Leandro Figueredo Produtora: Inked Pig Direção de cena: Paulo Lemos Diretor de fotografia: Paulo Vicente Áudio: Bruno Serroni Mídia: Alexandre Ugadin, Tamara Atendimento: Valéria Barbosa, Mariana Magalhães, Felipe Santos Aprovação: Marco Seregni, Joana Oliveira e Diego Campos

Sobre a Perfetti van Melle A Perfetti foi fundada em 1946, na Itália. Em 2001, uniu forças com a van Melle da Holanda, tornando-se uma das maiores indústrias globais de balas e gomas de mascar. Hoje, a companhia, com sedes na Itália (Lainate – Milão) e na Holanda (Breda), está presente em 150 países espalhados pela Europa, Américas, Ásia, África e Oriente Médio, empregando mais de 12 mil pessoas no mundo todo. No Brasil, a empresa está sediada em Vinhedo, interior de São Paulo.