Ensejada pela celebração do Dia Mundial do Coração, último domingo, dia 27, a NEOGAMA/BBH criou campanha que relaciona a data a linha Becel, mostrando que nenhuma outra marca é mais dedicada a cuidar da saúde do coração. O conceito é: “Hoje é o Dia Mundial do Coração. Um bom dia para começar a cuidar do seu.â

A ação explorou diversos formatos diferenciados de mídia, incluindo a criação de um caderno editorial especial no Estado de S. Paulo, que circulou na edição dominical.

O caderno Coração teve conteúdo sobre saúde, colesterol, alimentação, entrevistas com médicos e especialistas sobre as maneiras de manter o coração em pleno funcionamento. A distribuição do jornal para assinantes contou com uma embalagem diferenciada, em forma de saco de pão, que chamou atenção para o tema logo no café-da-manhã.

Foi criado também um envelope para a edição de sexta-feira, dia 25, do jornal gratuito Destak e um anúncio de revista veiculado na edição de sábado, dia 26, na revista Veja.

A iniciativa compreende ainda o sampling de folhetos informativos em salas de cinema e spots de rádio.

Ficha-técnica:

Título: Dia Mundial do Coração Anunciante: Unilever Produto: Becel Agência: NeogamaBBH Criação: Felipe Massis e Patricia Leme Direção de criação: Márcio Ribas e Wilson Mateos Direção geral de criação: Alexandre Gama Art buyer: Mariah Bayeux e Janaina Lacerda Fotografia: Du Ribeiro Produção gráfica: Kiyoshi Takahashi, Wellington Silva e Daniel Terlizzi Tratamento de imagem: Carlos Morelli Fotolito: Burti e Litokromia Atendimento: Valeria Barbosa, Mariana Magalhães e Felipe Santos Mídia: Gabriela Azevedo e Rodrigo Lima Aprovação/cliente: Fernanda Pereira, Natalia Niro e Ana Federici