A NEOGAMA/BBH, agência responsável pelas campanhas de OMO no Brasil e na América Latina, criou uma ação exclusiva para divulgar o produto no mercado chileno. Filmes, anúncios e materiais no ponto de venda foram criados a partir de uma pesquisa realizada pela Universidade do Chile que comprovou a performance e o rendimento imbatíveis do detergente em pó.

Os comerciais mostram como as crianças imaginam terem sido feitos os experimentos da pesquisa. Num deles, intitulado “Performance”, um garoto imagina divertidos métodos usados pelos cientistas, como jogar bola, tomar sorvete, pintar, brincar ao ar livre; através dos quais eles descobriram quais as manchas mais freqüentes nas roupas infantis. Após o jaleco estar devidamente sujo, ele é lavado junto com o próprio cientista, demonstrando a superioridade e eficiência de Omo em relação ao concorrente e que o detergente é imbatível na remoção de manchas, inclusive as misturadas.

No filme “Rendimento” um menino revela ao seu amigo que os pesquisadores contaram todas as meias usadas por ele em 2 anos. Intrigados com o fato, ambos começam a imaginar um complexo sistema de canos subterrâneos que conectavam a cesta de roupas sujas de suas casas a uma enorme cesta nos laboratórios da universidade. Nos testes, é comprovado que OMO também é imbatível em rendimento: “1 kg de OMO lava todas as meias que o seu filho suja em 2 anos”, finaliza a locução em off.

O rendimento incomparável de OMO também é tema do anúncio “Varal”. Milhares de meias limpas estão penduradas em um extenso varal. O título explica que essa quantidade de roupa, usada por uma criança durante 2 anos, foi lavada com uma única embalagem de OMO, de 1 kg. Em “Manchas”, o foco da peça é a performance de OMO. Uma camiseta branca está de molho e, graças ao poder de limpeza do detergente em pó, todas as manchas que estavam impregnadas no tecido saíram. Em cada mancha, é retratado o momento em que ela foi feita, durante atividades e brincadeiras infantis.