Quebrando a China

Uma população gigantesca, um mercado monstruoso e enormes diferenças culturais. Admitimos que estávamos um tanto intimidados quando decidimos marcar território em Xangai. Porém inauguramos em 2006 como a primeira agência publicitária estrangeira com permissão para operar independentemente na China. Logo percebemos que os consumidores chineses têm praticamente as mesmas esperanças, necessidades e o mesmo humor que todo mundo. Desde então, o nosso trabalho realmente incorporou a cultura chinesa. Uma de nossas primeiras campanhas, para a Mentos®, fez o ato de chupar balas de menta um esporte nacional

entre jovens entre 14 a 25 anos de idade. Incorporamos a linguagem das mulheres maduras com a frase "My Statement, My K-Gold", para o Conselho Mundial de Ouro. E para o executivo de sucesso, a frase da Johnnie Walker 'Keep Walking' se tornou um brinde otimista de sucesso. Nós até produzimos um videoclipe para Baileys, apresentado Shang Wang Jie, vencedora do show Super Girl (o equivalente chinês do American Idol). A música se tornou um hit de karaokê em um país onde o karaokê é algo como um esporte nacional.