Para promover o livro entre os funcionários do Bradesco, foi criado o Desafio da Razão – quiz show realizado em etapas na intranet do banco, através do qual equipes de funcionários respondiam perguntas relacionadas às 120 razões, concorrendo a diversos prêmios. Para promover a participação dos funcionários foram realizadas ações de e-mail marketing, broadside, brindes, e blitze de engajamento.

As dez equipes melhor posicionadas disputaram a final ao vivo na Cidade de Deus, em quiz show comandado pelo apresentador Zeca Camargo. Cerca de 80% dos 60 mil funcionários impactados aderiram ativamente à campanha.