“O popular que todo popular gostaria de ser”. Este é o tema da campanha publicitária composta de filme, ação em mídias sociais e de ativação, elaborada pela NEOGAMA/BBH para a Renault do Brasil com o intuito de reforçar a linha Clio 2011 na posição de primeiro hatch compacto de entrada a contar com 3 anos de garantia total de fábrica.

“O Clio é uma ‘compra inteligente’, pois permite ao cliente contar com um veículo confortável, de excelente relação custo x benefício e uma ampla lista de equipamentos de conforto com um dos valores mais acessíveis, se comparado aos seus concorrentes. É um sucesso de vendas da marca e terá vida longa no país”, destaca Cássio Pagliarini, Diretor de Marketing da Renault do Brasil.

O executivo da Renault do Brasil destaca ainda que o início da comercialização do Clio com a garantia original de fábrica de 36 meses representa, de forma definitiva, a entrada da Renault do Brasil no concorrido segmento de hatches compactos de entrada. “O principal objetivo dessa ampla estratégia de propaganda da linha 2011 do Clio é a de comunicarmos que, a partir de agora, ele conta com uma opção diferenciada, tanto em termos de conforto, desempenho e baixo custo manutenção, na faixa de preço mais acessível do mercado nacional”, explica Pagliarini.

O filme de lançamento da linha 2011 do Clio explora de maneira bem-humorada como mudamos de opinião ao longo do tempo, para finalizar com a apresentação do modelo como o carro a ser comprado até por quem nunca pensou nessa possibilidade. Na mensagem, dois amigos conversam enquanto caminham na rua, constatando como cada um deles mudou de opinião sobre determinado assunto – desde patinação até casamento – em sequências divertidas nas quais eles vivenciam de maneira caricata essas transformações. O comercial é finalizado com um deles falando para a mulher, com quem ele até então nunca havia pensado em casar, que ele nunca havia pensado em ter um Clio.

Para estimular o tema que permeia a campanha – coisas às quais nunca pensamos antes em fazer – foram criadas ações em mídias sociais, como página no twitter, facebook e blogs, que promovem junto aos internautas o questionamento sobre o que eles nunca fariam e acabaram fazendo, deixando o tema coloquial, com o jargão “Paguei a língua”, e mídia nos principais sites. A ID/TBWA é a responsável pelas ações on-line, que contam também com o desenvolvimento do hotsite http://www.pagueialingua.com.br.

Integra ainda a campanha uma diferenciada ação de ativação que surpreenderá os freqüentadores das lojas de conveniência AM/PM, dos postos Ipiranga em seis cidades (Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre, Rio de Janeiro e São Paulo). Nelas, serão apresentados carros de montadoras concorrentes cobertos por uma capa com o desenho da linha 2011 do Clio e o conceito “O popular que todo popular gostaria de ser”, ação que será realizada pela agência SambaPro.