Para comemorar os 10 anos da Fundação Gol de Letra, a NEOGAMA/BBH criou a nova campanha da entidade, apresentando sua nova identidade visual e seu novo posicionamento - “Feliz de quem participa.” Composto por filme e 3 anúncios, este é o primeiro trabalho da agência para a instituição, fundada em 2000 pelos ex-jogadores de futebol Raí e Leonardo.

Para demonstrar o amadurecimento da Fundação Gol de Letra e de suas atividades, o logo foi modernizado a partir de uma linha mais simples de composição, mantendo elementos essenciais existentes no logo anterior, como alegria, dinamicidade, educação e protagonismo infanto-juvenil.

O filme “Janela”mostra um jovem em uma casa humilde que, ao acordar, abre a janela do seu quarto e depara-se com um muro, numa alusão à falta de perspectiva de quem não tem acesso à cultura e educação. Decidido, o jovem retira a janela da parede. Carregando o objeto debaixo do braço, percorre as ruas da cidade até chegar a um edifício comercial.

Ele então entra em um dos escritórios do imóvel e, com o apoio de duas pessoas, que simbolizam a FGL, abre novamente a janela e tem uma visão bem diferente da inicial: um ambiente de trabalho moderno e organizado, representando a ampliação do horizonte do jovem através da atuação da Fundação Gol de Letra.

O filme termina com a locução em off: “A Fundação Gol de Letra ajuda crianças e jovens de comunidades populares a encontrar novas perspectivas de futuro. Fundação Gol de Letra. Feliz de quem participa.”.

Os três anúncios que compõem a campanha mostram o quanto o encontro das crianças que participam dos projetos da Fundação Gol de Letra e das pessoas que apóiam a instituição produz mudanças na vida de todos.

Nas peças, imagens de adolescentes com uma câmera de vídeo, uma bola ou um livro na mão são formadas por dois fios de cores distintas, um simbolizando a trajetória do adolescente, outra a trajetória de um parceiro da Fundação Gol de Letra. A metáfora representa a mudança que o entrelaçamento dessas linhas gera na vida de ambos.

As peças foram produzidas com fios de telefone pelos artistas plásticos Sang Won Sung e Seung Mi Hung.

Tanto o filme quando os anúncios contam com a adesão voluntária e solidária de veículos de comunicação à causa da Fundação Gol de Letra. O filme será veiculado na Globo, SBT, ESPN, ESPN Brasil, canais da Fox, Globosat e Turner, cinemas das redes Cinemark e UCI, além de mídia indoor em bares e farmácias. As revistas Stuff e Four Four Two já veicularam anúncio da campanha, que também sairá no jornal Folha de S. Paulo.