Para marcar o Dia Mundial Sem Tabaco (31 de maio), a NEOGAMA/BBH criou um anúncio para a Associação de Defesa da Saúde do Fumante (ADESF), organização não-governamental criada em 1995 para proteger os fumantes dos vícios do cigarro e da propaganda abusiva por meio de informação e assistência jurídica.

A peça visa sensibilizar os fumantes ao mostrar um calendário do mês de maio em que todas as datas foram queimadas com a ponta acesa de um cigarro, com exceção do dia 31. A chamada alerta “Hoje é o Dia Mundial Sem Tabaco. Mas não deveria ser só hoje”.

O anúncio foi veiculado de forma voluntária nos jornais O Estado de S. Paulo, Propaganda & Marketing, Destak e O Dia.