Para a Copa do Mundo, a NEOGAMA/BBH desenvolveu para a PUMA uma campanha totalmente diferente das campanhas tradicionalmente associadas ao evento. A campanha - composta por 4 filmes veiculados na MTV - não mostra a imagem de jogadores no campo ou torcida animada. Alinhada ao conceito “Joy” da PUMA, a ação mostra situações cotidianas de maneira irreverente, com a presença inusitada do jogador de futebol Samuel Eto’o.