Para promover a aproximação do hospital São Luiz com a comunidade da Zona Leste de São Paulo, onde há dois anos a rede inaugurou a unidade Anália Franco, a NEOGAMA/BBH criou a campanha de mídia impressa intitulada "São Luiz Anália Franco. Há dois anos no coração da zona leste".

A campanha é uma forma de agradecer pela acolhida que a rede São Luiz teve ao instalar naquela região sua terceira unidade e também busca homenagear alguns moradores locais - como o sr. Alfredo, dono da padaria Lisboa e cinco vezes vereador; a sra. Wilma, dona da confecção Marlene Enxovais, o dr. Marcello, chefe do pronto-socorro do Anália Franco, dentre outros. São essas pessoas que sintetizam a relação humana que o hospital busca estabelecer com a Zona Leste.

"A idéia da campanha nasceu da nossa vontade de comemorar o aniversário de 2 anos e o sucesso do São Luiz Unidade Anália Franco homenageando e utilizando como "estrelas" da campanha, nossos clientes: médicos e pacientes da Zona Leste. São eles os verdadeiros responsáveis pelo sucesso, acolhida e escolha da nossa marca e de nossos serviços", explica Claudio Tonello, diretor de marketing e comercial da instituição.

A seleção dos retratados baseou-se em pesquisa jornalística sobre as grandes personalidades da área. Cada peça traz uma fotografia do personagem, sobre a qual foi aplicado um mapa da região. A localização do hospital é posicionada sobre o coração do fotografado. Além disso, é apresentado um texto que explica a ligação dessa pessoa com a Zona Leste. O título resume a proposta: "São Luiz Anália Franco. Há dois anos no coração da zona leste".
A assinatura de HSL para toda sua linha de comunicação é: “São Luiz. Mais que moderno. Humano”.

Título: Comemoração 2 anos São Luiz Anália Franco Anunciante: Hospital São Luiz Produto: Unidade Anália Franco Agência: NeogamaBBH Criação: Paulo Lemos, Laura Esteves, Isabella Paulelli e Márcio Ribas Direção de criação: Marcio Ribas e Wilson Mateos Direção geral de criação: Alexandre Gama Fotografia: Jair Lanes Art buyer: Mariah Bayeux e Rubens Gomes Atendimento: Valeria Barbosa, Mariana Magalhães, Pamela Pietra e Filipe Albuquerque Aprovação/cliente: Claudio Tonello e Raquel Furchinetti