A TIM acaba de lançar o Infinity Web, serviço através do qual clientes de planos pré-pagos da operadora têm acesso ilimitado à internet pelo celular, pagando apenas R$ 0,50 por dia em que o serviço for usado. Para divulgar essa novidade, a NEOGAMA/BBH preparou uma campanha para diversos canais, que foi lançada neste domingo (dia 29), com o comercial “WWW” protagonizado pelo Blue Man Group. Além de filmes, serão usados para promover essa oferta spots, jingles, testemunhais em rádio, anúncios, mídia exterior, mobiliário urbano, merchandising em programas de TV e materiais para as lojas da TIM e outros pontos de venda.

O filme de lançamento mostra situações em que o acesso à internet faz a diferença na vida do usuário: enquanto ele espera um ônibus, quando ele precisa acessar a internet e não se tem computador, enquanto ele usa o metrô, etc... Os integrantes do Blue Man Group surgem em cena, cada um carregando um W. Os três artistas juntam-se para formar “WWW”, representando o Infinity Web. A locução em off explica o produto: “A internet que cabe no seu bolso. Messenger, Orkut, e-mail e muito mais por apenas cinquenta centavos o dia todo. E você só paga o dia que usar.�

O segundo comercial marca a estreia de um novo apresentador nas campanhas de TIM: o ator Bruno de Luca. Após entrar em um ônibus, Luca mostra o troco da passagem que acaba de receber: uma moeda de R$ 0,50. O apresentador então anuncia a novidade “Chegou o Infinity Web da TIM, a internet ilimitada que agora cabe no seu bolso”, destacando os benefícios do produto, como baixo custo e a possibilidade de acessar e-mail, Messenger, Orkut e navegar na internet o dia todo. Por fim, o ator esclarece que não é necessário um celular com tecnologia avançada para usar. Basta ter o plano Infinity Pré ou, para quem não o possui, comprar o TIM Chip para aproveitar a oferta.

Os anúncios, as peças de mobiliário urbano e os outdoors seguem a mesma linha criativa do filme de lançamento. Os membros do Blue Man Group seguram a letra “W” e se posicionam para formar o world wide web (“WWW”). Ao lado do grupo, aparece uma mão segurando o celular com os ícones dos principais serviços que a internet no celular oferece. O título das peças destaca o preço especial do serviço: “Apenas R$ 0,50 o dia que usar”.

Também foram criados dois jingles os quais explicam, ao som de rap e de samba, as vantagens do novo serviço da TIM. Enquanto o rap do Infinity Web anuncia que agora todo mundo pode viver conectado (“Navegar no celular não é só pra bacana / Navegar no celular não é só pra quem tem grana”), o samba destaca como é bom poder navegar o dia todo no celular (“Vou me conectar / Com a galera eu vou ficar”).

Passo a passo na internet

Como o Infinity Web é uma ação que visa democratizar o acesso à internet, a NEOGAMA/BBH criou, em parceria com a Ínsula, vídeos tutoriais nos quais o ator Bruno de Luca explica como acessar e usar a internet no celular com o Infinity Web. Esses materiais estão disponíveis no site da TIM.